成功案例
为什么别人的借势营销做得比你好?4大案例看穿奥秘。

        为什么别人的借势营销做得比你好?4大案例看穿奥秘。
  不知道广告人是否经常思考这个问题:为什么别人的节日营销做得比你好?不仅自带话题,还博得满堂彩?

  每月那么多热点、节日,咱们广告人究竟该不该追?小编想说,一个字,追!

  小编深谙营销人的痛,特地找了四大案例,总结?#24605;?#20010;借势姿势,教你看穿「节日营销」之道。

  方法一:够特色

  众多的节日营销借势案例中,大多都是走心和搞笑,很少案例做到了够特色。以下这则案例就足够有特色,点击下方视频:

  在这则借势广告视?#36947;?#38754;,我们可以看到,每一帧画面,都如同一幅宋代工笔画。视频采用中国画的平行透视法大有关系,使得画面空间感被减弱的同时,也让诗句融入画中显得不那么?#22238;#?#36879;着意境美。

  为什么别人的借势营销做得比你好?4大案例看穿奥秘。

借势营销

 

  仔细聆听这些旁白的诗句,我们也可以发现:这三个词牌名藏了不少小心机:词牌名既指代方太的产品,又暗喻女生可爱的小心思。比如《蝶恋花》是因为油烟机有蝶翼环吸板,《点绛唇》因为水果是入口之物,而《相见欢》则是因为女孩子和?#19981;?#30340;人一起吃好东西。

  案例点评:

  ?#38382;?#19978;,这种”宋词再造””国画动态重现”的方式确实非常新鲜,让国学文化与产品特点融在一起,?#28909;?#22269;学传统文化的魅力重新焕发,又保持了方太品牌调性,同时不忘宣传产品。

  方法二:够新意

  最近几年,?#30340;?#31361;然兴起广告歌曲热,将歌曲和品牌宣传相结合,也是够心意。

  前?#38382;?#38388;,一首广告歌又在朋友圈火了起来,这首由知名歌手张宇、黄小琥担任主唱的全新音乐单曲–《勇敢说再见》,用沙哑的嗓音唱出了一首”悲伤情歌”。

  听完歌曲,你是否以为这是一首”悲伤情歌”?仔细看歌词,这首名为《勇敢说再见》的歌曲用失恋分手的意境去描绘了被油烟所伤害的内心。对于这首歌曲,方太油烟机品牌官方表示,油烟吸多了,会对声带造成极大的破?#25285;?#23481;易使嗓子变的沙哑,嗓音会变哑变厚,很容易导致医学上的”烟嗓”。

  

借势营销

 

  案例点评:

  其实结合产品,我们就可以发现这首歌《勇敢说再见》,并不是为情所困的失恋治愈,而是希望通过这首歌能让消费者都能勇敢与油烟说再见。

  方法三:够反转

  说到神转折广告,泰国、日本广告是最常在社媒达到刷屏现象的。在神转折广告颇受欢迎的社媒时代,国内也出现了不少优秀广告。以下这则就足够反转,戳下方视频即可了解更多:

  世界上最具影响力的作家拍了一条广告!她究竟有多大的影响力?她写了一本著名的童话,被当作代表人类最高思想的唯一文学作品送往太空,向宇宙中未知的生物表达人类的善意和最高成就。

  

借势营销

 

  当大家都觉得一切很神奇,这位神奇的女性很传奇的时候,反转来了,原来这一切的一切的竟然是一位妈妈的白日梦……

  她梦到自己写了一本影响世界的童话书,?#36824;?#27880;、被谈论、被赞美。但就在她站在领奖台发表获奖感言时,梦突然醒了。眼前的演讲台变成了水槽,手里的著作变成了充满油渍的碗碟。因为她的时间都用来洗碗了,她梦想的童话书,甚至都没有时间写下第一行字……

  案例点评:

  梦醒了,但是妈妈的?#25991;?#23454;现吗?方太真的出版了《妈妈的时间机器》这本书,寄语:”有一本未完成的书,正等你完成”,得到了多位专业人士的极力推荐。就让”时间机器”帮你”偷”来时间吧,妈妈的时间机器,不止能洗碗,还能去果蔬农残,为梦想制造时间。

  方法四:够暖心

  ?#34892;?#33829;销,依旧是不少品牌屡试不爽的绝?#23567;?#22312;去年的新年,方太依旧用它温暖的叙事方式,告诉我们:”最美不过?#26049;?#39277;”,而年夜饭,是我们一年中最重要的一顿饭,我们哪有不团聚的道理。

  为什么别人的借势营销做得比你好?4大案例看穿奥秘。

借势营销

 

  还有很多很戳消费者心窝的暖心的话语:

  不要再给你爱的人开”空?#20998;?#31080;”,

  新年把拖欠他们的那顿饭都补上。

  你有多久没陪父母吃顿饭了

  开过太多空?#20998;?#31080;

  新年陪家人吃吃饭说说笑

  

借势营销

 

  你还记?#20040;?#24212;她的烛光晚餐吗

  日子变淡感情不要淡

  新年好好陪TA吃饭

  

借势营销

 

  你上次和朋友聚餐是什么时候

  新年要聊到一起

  更要吃到一起

  为什么别人的借势营销做得比你好?4大案例看穿奥秘。

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  案例点评:

  ?#35865;?#23454;中,因为工作繁忙或诸多其他原因。我们对爱的人说了太多”下一次”,下次再打电话,下次再约,下次再说,可”下一次”总是遥遥无期。开了太多空?#20998;保?#27424;的?#35828;?#36234;来越长,于是,我们和亲人朋友爱人的关系越来越疏远。从这个洞察出发,在新年来临之际,方太呼吁大家过年回?#39029;?#19978;?#26049;?#39277;!暖暖的,很贴心!